Наружная реклама – это сфера, без которой в наше время невозможно развиваться бизнесу. Предприниматель, конечно, может распространять информацию о товарах и услугах с помощью газет, телевидения, радио, интернет, но без комплексного подхода при использовании наружки, рекламная кампания будет неполноценной.
Наружка нас окружает везде, современный город напичкан рекламой повсеместно. На улицах Киева мы взираем на эти вывески, билборды, таблички, указатели, растяжки, рекламные щиты, а на киосках, остановках общественного транспорта, вокзалах видим стенды, информационные щиты, призматроны, постеры и другое. В качестве рекламоносителей можно применять различные виды наружной рекламы.
Это могут быть стандартные и нестандартные виды наружки: троллы, биллборды, арки на трассах, сити-лайты, транзитная реклама, брандмауэры, уличная мебель, Outdoor-видео и еще много других возможностей. Вывески (Киев) – это один из самых популярных типов внешней рекламы, который распространен по всем городам и поселкам Украины.
Создавая носители наружной рекламы, следует помнить о «Правиле 3-х секунд». Это правило свидетельствует о том, что носители наружной рекламы предназначены для пешеходов, водителей и пассажиров. Эти люди находятся на пути до определенного места назначения и, в основном, заняты своими мыслями.
Следовательно, время, которое они уделяют вывескам, банерам, билбордам, в среднем составляет 3 секунды. Именно при мимолетном взгляде на конструкции у людей должны возникнуть ассоциации с определенной маркой, отложиться в памяти образы того или иного товара.
Процесс фрагментации электронных и печатных СМИ, приводит к тому, что наружная реклама так и остается последней «рабочей лошадкой» с массовым охватом аудитории. Наружка легко достигает свой цели среди активных людей, которые находятся вне зоны обслуживания других СМИ.
Дело в том, что в последние годы наблюдается изменение образа жизни людей. Увеличивается количество транспортных средств на улицах и продлевается время ежедневных поездок. В привлекательной для многих рекламодателей группы — молодежи, активных людей, которые имеют высокую покупательскую способность, трудно достичь желаемого эффекта с помощью других средств массовой информации.
Потому констатируем, что наружка — это реклама для активных людей! Лайтбоксы Киева и другие виды наружной рекламы, включая Сити-лайты, различные вывески, банеры, бигборды, — все они отличаются высокой частотой контакта. Это связано с тем, что люди многократно при одних и тех же маршрутах в течение недели или даже одного дня, имеют контакт с несколькими объектами одной и той же рекламы, благодаря чему её легко запоминают.
Внешняя реклама воздействует на получателей без участия их воли. Почему же так? Дело в том, что, например телевизор можно выключить, а газету выбросить, но трудно передвигаться по улице с закрытыми глазами. Наружка включается в работу, когда человек просто выходит наружу. Информация, исходящая от плакатов, вывесок, банеров принимается независимо от воли получателя. Это и есть главное преимущество наружной рекламы.